Artisanat : création de plus de 60 PME en 2006
Posté le 19 décembre 2005 à 11:24:59 GMT
Sujet: Artisanat
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  Le secteur de l'artisanat, exclu des projecteurs de publicité concentrés essentiellement sur le tourisme, connaîtra un saut qualitatif par la création de plus de 60 entreprises à l'horizon 2006, et dont l'objectif est de rendre solvable un énorme potentiel sous-exploité, a affirmé le ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Economie sociale, Adil Douiri.
La stimulation en profondeur de ce secteur se fera dans une vision claire et une stratégie volontariste destinées à développer un tissu des acteurs d'envergure, selon une méthode de travail efficace et des objectifs chiffrés, a tenu à préciser, M. Douiri, qui animait jeudi soir à Casablanca, une conférence-débat, organisée par la Chambre française de commerce et d'industrie du Maroc (CFCIM), sur le thème "Artisanat : Quelle stratégie pour un véritable essor du secteur ?".
La création de 60 à 100 PME avec un chiffre d'affaires de plus de 10 milliards de DH en 2006, ne constitue en fait qu'un fer de lance d'une ambition pragmatiquement raisonnée de créer de 200 à 300 PME à l'horizon 2015 pour un chiffre d'affaires de 24 milliards de DH, dont 7 milliards seront drainés par les exportations, contre 0,7 milliard de DH en 2006, soit une progression globale de 13,3 mds de DH, a-t-il expliqué, ajoutant que 15.000 à 17.000 micro-entreprises verront également le jour.
L'une des nouveautés que présente cette stratégie volontairement visionnaire, réside dans le fait que l'Etat n'est plus gestionnaire du secteur artisanal, mais devient un entraîneur des joueurs qui ne sont d'autres que des entreprises "championnes", c'est-à-dire crédibles, créatrices de valeur ajoutée, d'emplois stables et en contact avec les grands réseaux de distribution internationaux.
Ces sociétés "championnes" seront appelées à établir des relations commerciales avec les réseaux de distribution, comme à titre d'exemple la Galerie Lafayette et Cortès Ingels, pour identifier les produits les plus demandés par les clients de ces chaînes, dans le cadre d'un contrat programme définissant une série d'objectifs chiffrés.
Selon M. Douiri, la conquête de la demande des réseaux modernes de distribution sera appuyée par l'Etat à travers la Maison de l'Artisan qui aura le devoir de participer financièrement aux efforts de marketing, dans le cadre du "Plan marketing pluriannuel". Pour préciser la responsabilité de chaque partie, le ministère a scellé des contrats liant la Maison de l'Artisan/Acteur-Réseaux et définissant un plan promotionnel de l'année.
En vertu de ces contrats de croissance, les acteurs-producteurs d'envergure s'engagent à assurer des débouchés, booster l'activité de vente des produits artisanaux et permettre au designer du réseau de distribution d'influer sur le produit marocain pour l'adapter au goût et aux tendances de sa clientèle.
Pour réussir cette tendance marketing offensive, les filières seront ciblées sur la base des critères du potentiel de croissance (chiffre d'affaires, export, capacité de production) et de la présence d'acteurs structurés au sein de chaque filière. Ainsi, parmi les filières retenues par les concepteurs du Plan marketing figurent la décoration, la bijouterie, l'ameublement, l'habillement/accessoires, l'hôtellerie, cadeaux d'entreprise, le bâtiment et l'agro-artisanat.
Outre les services gratuits ou subventionnés mis par l'Etat à la disposition des PME, la signature de nouvelles conventions avec les Chambres d'artisanat portant sur la formation de 4.700 artisans apprentis a été programmée à côté de la création, au sein du ministère, d'une équipe qui sera dédiée à l'accueil et à l'orientation des PME.
Les mesures de stimulation du secteur de l'artisanat, élaborées par le gouvernement, comportent également un plan de soutien aux mono artisans urbains et ruraux. Ce soutien, annoncé par le ministre, vise en premier chef à améliorer le chiffre d'affaires et les conditions de travail de cette catégorie professionnelle, et de lui faciliter la tâche de cibler son marché et sa clientèle aux niveaux national et international.
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